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[책 소개]
대중문화를 통해 경제 현상의 법칙을 파악하는 기발한 시각!
욘사마, 대장금, 보아 등 수많은 한류 스타들이 동남아를 강타한 한류의 원인과 기폭제는 무엇일까? 돈텔마마에는 왜 그렇게 많은 30,40대가 몰릴까? 월드컵만 개최되면 왜 모두들 광화문에 달려나와 축제의 봇물을 터뜨리는 것일까? 이 책, 『엔터테인먼트 경제학』은 우리가 가장 친근하게 접하고 있는 이 같은 대중문화 현상을 통해, 그 이면에 숨은 경제 현상의 법칙을 속속 찾아내는 새로운 시도를 하고 있다. 이효리와 윤은혜가 인기를 누리는 것과 삼성공화국에 대한 여론이 악화되는 것은 전혀 다른 세계의 일이지만, 큰 맥락에서 보면 그 이유가 맞닿아 있음을 기발한 시각으로 연결시킨다. 이는 대중의 ‘재미있냐? 재수없냐?’ 의 설명하기 어려운 미묘한 심리로부터 출발하여 서구사회에 비해 사회적으로 신분 상승이 용이한 우리 사회의 내력과 함께 설득력 있게 서술하고 있다. 그렇게 보면 문희준 안티 현상과 노무현 정부의 부동산 정책도 같은 선상의 일이 된다고 말한다. 문희준은 좋은 의도를 가지고 ‘락 음악’으로 전향하였지만, 팬들에게는 배고픈 자가 음악적 열정을 가지고 도전하는 ‘락 음악’을 문희준 같이 배부른 사람이 시도하는 것을 고운 시선으로 바라볼 수 없을 수도 있다는 것이다. 이같이 좋은 의도로 한 일이 의도하지 않은 결과를 가져올 수도 있다는 사례 역시 참신하고 새로운 시각이다. 이 책은 이같이 전혀 연관이 없을 듯한 두 가지 사건들도 조금만 생각을 달리하면, 각기 다른 대중문화라는 text와 경제현상의 text가 연관되어 하나의 큰 context를 형성하고 있음을 보여주고 있다. 이로써 길러지는 context 파악 능력은 이전에 찾아볼 수 없는 기발한 방법으로 경제 현상을 분석할 수 있는 능력을 길러줄 것이며, 여기에 『엔터테인먼트 경제학』을 읽어야 할 이유가 있다.
[지은이 소개]
정해승
정해승연세대를 졸업하고 삼성엔지니어링에서 해외영업을 담당했다.
이후 네덜란드 에라스무스대학 로테르담 경영대학원에서 MBA 과정을 졸업했다.
현재 CJ개발 기획팀에서 신사업기획 업무를 담당하고 있으며 CJ그룹의 컨텐츠(영화, 음악, 케이블 TV, 공연, F, 골프.레저)를 황용하여 뉴 비즈니스 모델을 수립하는 업무를 수행했다.
대중문화와 현대인들의 욕구를 분석하여 이를 경영전략에 접목시키는 것에 관심을 두고 다양한 글쓰기를 시도하고 있다. 저서로는 <나는 왜 유럽 MBA를 택했나>가 있다.
[목차]
Chapter 1
대중을 열광시키는 톱스타의 콘텐츠, 그리고 그것의 경제학 · 연예 편
톱스타를 만드는 콘텐츠 ‘잘났지만 재수없지 않음의 미학’
｜기업의 사회적 책임과 브랜드 가치｜
임재범과 이승철의 같은 출발, 엇갈린 명암
｜핵심 역량을 확보한 킬러의 가치와 역할｜
문희준 안티 현상과 메피스토 패러독스
｜정부 정책과 시민단체에서 발견되는 메피스토 패러독스｜
두 마리 토끼를 모두 잡은 신화의 ‘따로 또 같이’ 전략
｜프랜차이즈를 성공시키는 다양한 키워드｜
한국형 블록버스터가 실패할 수밖에 없었던 이유
｜핵심 성공 요인의 중요성｜
서태지를 극복한 양현석의 감성 리더십
｜삼성 등 대기업의 분화와 그 최후의 승부는?｜
한류, 발산과 역동의 문화 콘텐츠
｜한류의 콘텐츠를 제품화하는 미래 전략｜
Chapter 2
거대한 산업군으로 성장한 스포츠 마케팅의 위력 · 스포츠 편
월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과
｜미래의 트렌드, 펀 경영의 효과와 전략｜
LPGA를 뒤흔드는 한국 여성 골퍼들의 힘
｜기업의 핵심 전략으로서의 스포츠 마케팅｜
흥행의 보증수표 얼짱 스포츠 스타의 시대
｜디자인 경영이 살길이다｜
선동렬과 이승엽을 다시 일으켜세운 자존심
｜성취 지향성을 활용한 핵심 인재 육성｜
한국 축구는 왜 네덜란드를 흠모하는가
｜강소국 네덜란드를 벤치마킹하라｜
Chapter 3
트렌드 리더, 성공하는 사람들이 포착하는 키워드 · 사회·문화 편
일탈과 향수를 파는 돈텔마마의 성공 비결
｜기업의 사회적 책임과 새로운 사업 기회｜
자기 과시 심리를 사업화한 코스프레와 싸이월드
｜온라인에서 미래 사업 기회를 찾는다｜
디스코텍 월팝에서 홍대 클럽까지
｜히피에서 로하스까지, 청춘 문화의 흐름을 읽어라｜
복합 문화 공간 몽환, 민들레영토, 코즈니
｜엔터테인먼트형 복합몰의 미래 전략｜
상업과 예술의 행복한 만남
｜예술을 활용한 기업의 차별화 전략｜
매력적인 브랜드 경영 시대
｜대한민국 아파트들의 브랜드 마케팅 성적표｜
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