|
<책 소개>
창조경영 CEO의 대명사 스티브 잡스와 세계에서 가장 유망한 기업 애플의 창조경영 이야기
21세기 기업 경쟁의 승패는 누가 ‘창조적 주도권’을 가지고 기술과 제품, 시장을 이끄느냐에 달려 있다. 최근 삼성 이건희 회장이 새로운 경영 패러다임으로 ‘창조경영’을 주창한 가운데 ‘창조경영’이 우리 기업의 화두로 떠오르고 있다. 이 회장이 말하는 ‘창조경영’이란 초일류기업으로서 기술과 제품, 시장을 새롭게 창출해가기 위한 전략이다.
애플은 ‘창조경영’을 선포한 삼성이 가장 주목하는 기업이다. 애플의 성공 사례를 보면 왜 창조경영이 주목받는지 알 수 있다. 한때 20억 달러 적자에 허덕이며 파산 위기에 처했던 애플은 아이포드 출시 이후 매출이 두 배로 늘었고, 주가와 브랜드 가치도 크게 상승해 창사 이후 최고의 전성기를 구가하고 있다.
《총각네 야채가게》《민들레영토 희망 스토리》《스타벅스 감성 마케팅》 등 성공한 기업의 사례를 통해 경영 노하우를 전수해온 김영한 대표(마케팅MBA연구소)가 이번에는 스티브 잡스와 애플의 창조경영에 대해 책으로 펴냈다. 단순히 스티브 잡스와 애플의 성공 스토리를 엮은것이 아니라 그가 찾아낸 창조경영의 방법론을 정리한 것이다. 창조적 리더십, 창조적 아이디어를 제품개발로 연결시키는 프로세스 등 창조경영의 힌트를 곳곳에서 발견할 수 있을 것이다.
<저자소개>
김영한삼성전자에서 컴퓨터 사업을 배웠으며, 휴렛팩커드와 합작회사를 만드는 과정에서 경영과 마케팅 실무를 익혔다. 20년 전에 경영컨설턴트로 독립했으며, 삼성전자, 현대자동차, LG전자, SK텔레콤의 컨설팅을 수행했다. 그는 경영교육 분야 국내 최고의 강사로, 이론적인 경영기법보다는 시장에서 성공한 기업의 생생한 경영사례와 노하우를 전하는 것으로 유명하다. 국민대 경영대학 교수로 재직한 바 있으며, 현재는 마케팅MBA(주)의 대표를 맡고 있다. 또한 디지털 시대 새로운 강자들의 성공사례를 연구하고 이들의 고객창조 혁신을 널리 알리기 위한 강연과 저술 활동에 주력하고 있다. <스티브 잡스의 창조 카리스마> 또한 이러한 활동의 연장선상에 있다. 그는 이 책에서 세계에서 가장 창의적인 CEO로 손꼽히는 스티브 잡스의 창조경영 방법론을 소개함으로써 우리 기업이 나아가야 할 방향을 짚어 보도록 했다. 저서로는 <총각네 야채가게> <스타벅스 감성마케팅> <민들레영토 희망스토리> <삼성처럼 회의하라> <굿바이 잭 웰치> 등이 있다.
<목차>
- 추천사 / 스티브 잡스 창조경영의 방법론을 제시하다
- 머리말 / 리더에게 닥칠 모든 것을 이겨낸 스티브 잡스
[1] 과거의 애플은 왜 실패했나
1. 사과밭에서의 탄생
2. 작은 컴퓨터의 큰 성공
3. 골리앗에 도전하는 다윗
4. 기술 집착의 좌뇌경영
5. 광고마케팅의 실패
6. 설립자가 축출되다
7. 침몰하는 애플
[2] 좌뇌에서 우뇌로, 기술에서 디자인으로
1. 천재 CEO의 방황
2. 감성의 세계로 들어서다
3. 디즈니에서 배운 우뇌경영
4. 행운의 복귀
5. 감성기술자로 변신
6. PDA를 버리고 MP3를 선택하다
7. 먼저 소프트웨어를 디자인하라
[3] 창조적 혁신의 결정체, 아이포드의 탄생
1. 아이콘이 될 제품을 만들자
2. 마법과 같은 네트워킹 개발법
3. 아이코닉 디자인
4. 역사상 가장 성공한 개인용 제품
5. 무엇이 바뀌었나
[4] 애플의 부활에서 배우는 창조의 힘
1. 혁신은 진화한다
2. 애플의 창조 혁신의 세 가지 키워드
3. 새로운 가치사슬을 만들어라
4. 스티브 잡스의 창조 리더십
[5] 아이포드의 시장 정복, 아이콘의 힘
1. 광고보다는 홍보와 판촉
2. CEO가 마케팅 매니저
3. 음악 콘텐츠를 함께 팔아라
4. 온라인 스토어로 작은 고객을 잡아라
5. 보이지 않는 파이프라인을 깔아라
6. 어린이를 끌어들이는 애플스토리
7. 웹2.0과 포드캐스팅
8. 아이코닉 소비자가 문화를 만든다
9. 영화와 휴대전화에 파고드는 애플
10. 나이키와 함께 발끝까지 가다
[6] 창조경영 어떻게 실천할 것인가
1. 사원의 아이디어 DNA를 깨워라
2. 고객창조 혁신을 하라
3. 아이포드 탄생의 비밀을 밝힌다
4. 새로운 도전
- 에필로그 / 한국 기업, 창조 카리스마로 도약하라
|
|
