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<책소개>
일상의 궁금증을 해결하는 과정에서 자연스럽게 깨닫는 경제 원리의 진수!
전 세계 비즈니스를 움직이는 1% 리더들을 키워낸 아이비리그 경제학과. 과연 그 곳에서는 무엇을 가르칠까? 아이비리그 명문인 코넬대학교 존슨경영학대학원의 로버트 프랭크 교수가 쓴『이코노믹 씽킹』을 통해 아이비리그 수재들이 받았던 실제 경제학 강의의 정수와 그들을 1% 비즈니스 리더들로 키워낸 아이비리그식 사고법의 핵심을 엿보자.
이 책은 저자가 20년간 아이비리그 학생들에게 수업시간에 과제로 내주었던 사례들을 모은 것으로, '39달러짜리 핸드폰에 59달러짜리 배터리가 달려 있는 이유, 똑 같은 능력인데 연봉 차이가 나는 이유, 스타벅스가 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨기는 이유, 여자 옷에 단추가 왼쪽에 달려 있는 이유' 등 일상의 궁금증을 명쾌한 경제 원리로 깨우쳐준다.
이런 사례들을 통해 세상을 경제학자의 눈으로 바라볼 수 있는 '이코노믹 씽킹'을 길러주며, 동시에 '눈먼 돈은 없다'는 경제학의 핵심 원리를 설명한다. 그리고 디자인의 경제학, 수요와 공급, 할인가격의 트릭, 과다경쟁의 역설, 소유권의 아이러니 등 이론서로 배우면 잘 이해가 되지 않는 기초 경제지식을 알기 쉽게 설명한다.
<저자소개>
지은이 : 로버트 프랭크 (Robert H. Frank)
맨큐, 테일러, 크루그먼, 버냉키 등과 함께 가장 유명한 경제학 교과서의 저자이자 이 시대 최고의 경제학 멘토 중 하나로 불리는 로버트 프랭크는 현재 아이비리그 명문인 코넬대학교 존슨경영학대학원의 경제학 교수이자 경영학 교수로 재직 중이다. 조지아공대에서 수학을 전공했으며, 버클리에서 통계학 석사와 경제학 박사를 취득한 독특한 이력의 소유자다. 30년 넘게 경제학 개론을 강의해왔으며, 애플 우수강의상, 러셀 우수강의상, 경제학의 지평을 넓힌 학자에게 주는 저명한 경제학상인 레온티에프 경제학상 등을 받았으며, 미국 동부경제학회 회장을 역임했다. 현 연방준비제도이사회 의장인 버냉키와 같이 쓴 《경제학》과, 《사치를 향한 열망》, 《좋은 연못을 고르는 법》 등 10여 권의 저서가 있다. 저서 중 《승자 독식 사회》가 〈뉴욕 타임스〉 주목도서, 〈비즈니스 위크〉 10대 최고경영서, 〈샌프란시스코 리뷰 오브 북스〉 비평가추천상에 뽑혔고, 《미시경제학과 행위》는 맥그로힐이 선정하는 올해의 책에 뽑혔다. 2001년부터 지금까지 〈뉴욕 타임스〉에 '경제학 현장(Economic Scene)'이라는 칼럼을 연재하고 있다.
<목차>
저자의 말
프롤로그 : 이코노믹 씽킹, 세상의 모든 비밀을 푸는 열쇠
왜 우유팩은 사각형이고 콜라 캔은 원통형일까?
- 디자인의 경제학
39달러짜리 핸드폰에 달린 59달러짜리 배터리?
- 수요와 공급이라는 마법
능력이 똑같은 사람들의 봉급이 차이 나는 이유와 직장 세계에 얽힌 그 밖의 미스터리들
왜 스타벅스는 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨길까?
- 할인가격의 트릭
경쟁이 반드시 좋지만은 않은 이유
- 과다경쟁의 역설
모두의 것은 누구의 것도 아니다
- 소유권에 얽힌 아이러니들
허풍과 속임수의 두뇌게임
- 완전한 정보가 없는 시장
경제학자의 세계 일주
- 문화 속에 숨어 있는 경제 원리들
당신의 마음을 계산해보세요
- 경제학이 심리학을 만날 때
남녀관계의 경제학
- 사랑과 인간관계를 사고파는 시장
두 개의 원본
- 아이비리그 학생들의 글쓰기
에필로그 : 경제학자의 눈으로 세상을 보라!
주요 참고문헌
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