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시시한 아이디어를 실현가능한 기획으로 만들어내려면 생각하고 또 생각해야 한다. 그런데 어떻게? 이 책은 '생각이 중요하다'는 원론을 강조하기보다는 '생각을 어떻게 할 것인가에 대한 방법, 즉 생각할 수 있게 이끌어주는 도구'를 알려주고 있는 실전 노트이다. 21가지 도구에 자신의 상황을 대입해보면 어느덧 기획이 완성되는 기쁨을 맛보게 된다. 아이디어가 안나와서 쩔쩔매고 있는 사람이나 구체화되지 않는 기획으로 애를 먹고 있는 사람들의 응급 처방전! 기획이 자기 일이 되버린 사람, 아이디어가 나오지 않아 힘들어 하는 사람, 광고회사에서 일하고 싶은 사람, 회사에 막 들어간 신입사원, 새로 부하나 후배가 생긴 사람들이 적극 활용할 수 있는 책이다.
[출판사 서평]
생각이 비즈니스이고 기획이 상품인 사람들에게 필요한 책!
제품기획, 상품기획, 프로그램 기획, 영화기획, 전시기획, 출판기획, 이벤트기획, 광고기획, 홍보기획, 마케팅기획……. 직장인이라면 누구나 ‘생각하기’를 요구받고 있다. 지금도 어디선가 “빨리 좋은 생각을 해내야 하는데 하면서 초조해하고 있거나 마감시한까지 기획을 제출하지 못하고 자신의 기획력 부재를 탓하고 있을지도 모른다. 생각하는 일이 자기 업무인데도 그것을 위한 도구를 가지고 있지 않은 사람이 의외로 많다. 아이디어를 말하는 사람은 많다. 하지만 그것을 실행가능한 기획으로 만드는 이는 소수에 불과하다. 이 책은 머릿속에 잠자고 있는 아이디어라는 원석을 어떻게 가공해 강력한 기획으로 만들 수 있는지 그 방법을 21가지로 설명해주고 있다.
생각의 도구만 있으면 생각하는 일이 즐거워진다
지금까지 ‘생각 좀 해라!’라는 말을 들은 적은 있어도 그 방법을 가르쳐주는 사람은 하나도 없었을 것이다. 가르쳐주더라도 “그것밖에 못하냐”는 따가운 질책과 함께 아이디어나 기획의 수정을 받곤 했다. 나의 생각, 나의 아이디어, 나의 기획은 항상 불완전할 수밖에 없고 허점투성이일 수밖에 없을까. 분명 아니다! 컴퓨터나 전화기처럼 어떤 일을 하는 데 필요한 도구가 있듯이 생각하기 위한 도구 또한 분명히 있다. 이 책은 ‘생각이 중요하다’는 원론을 강조하기보다는 ‘생각을 어떻게 할 것인가에 대한 방법, 즉 생각할 수 있게 이끌어주는 도구’를 알려주고 있어 생각이 꽉 막혔을 때 수시로 펼쳐보면 즉각적인 도움을 받을 수 있다.
탁월한 기획자의 비밀병기!
저자 가토 마사하루는 일본의 유명한 광고회사인 하쿠호도에서 신상품 정보전략에서부터 방송대본에 이르기까지 전방위의 기획을 해내야 하는 ‘신상품제조기’로 근무해왔다. 아이디어 하나 짜내는 데도 전전긍긍하던 신입사원시절을 거쳐 지금은 백화점 리모델링, 어린이날 이벤트, 신사업 전략 등 3개의 종류가 다른 기획을 동시에 추진할 정도로 기획력과 추진력을 갖추게 되었다. 이 책에서 그는 “하늘 아래 새로운 기획은 없다”라는 모토 아래 시시한 아이디어를 실행가능한 기획으로 만들어내기까지의 과정을 ‘21가지 생각의 도구’로 정리하여 자세하게 설명해주고 있다. 마치 탁월한 능력에 좋은 인간성까지 겸비한 선배의 자상한 OJT같이 아이디어 발상과 기획의 핵심을 가르쳐주는 이 책에서 독자들은 21가지 도구에 자신의 상황을 대입해보면 어느덧 기획이 완성되는 기쁨을 맛보게 되며 기획이 더 이상 거창하고 힘겨운 일이 아니라는 자신감을 갖게 될 것이다. 기획이 안나와서 쩔쩔매고 있는 사람이나 구체화되지 않는 기획으로 애를 먹고 있는 사람들의 응급 처방전! 한번만 따라해보면 기획 10년 베테랑의 노하우를 완전히 내것으로 할 수 있다.
[[미디어서평]
기발한 생각 • 탁월한 기획 '노하우'
어디 깜짝 놀랄 만한 아이디어가 없을까? 생각은 어렴풋이 떠오르는데 이를 제대로 된 기획으로 발전시키려면 어떻게 해야 할까?
'생각의 도구'(가토 마사하루 지음,박세훈 옮김,21세기북스,1만원)는 아이디어가 빈곤한 사람을 탁월한 기획자로 만들어주는 책이다. 일본 유명 광고회사 하쿠호도의 10년 베테랑이 자신의 경험을 바탕으로 21가지 노하우,즉 생각의 도구를 공개한다. 뛰어난 기획자의 비밀병기는 먼저 '즐겁게 생각하기'.그리고 '무엇'(What)과 '어떻게'(How)의 두 가지가 좋은 기획의 핵심이다.
눈에 보이는 모든 것을 내 아이디어로 만드는 도구는 무엇인가. '컬러 배스-색깔로 보면 새로운 세계가 보인다''잡담 엿듣기-그 속에 시장이 있다''잠깐 메모-손을 움직이면 머리가 기억한다''역할 연기-다른 사람이 되어 보라''포토 리딩-10배 빨리 핵심만 골라 읽을 수 있다''신문기자의 눈-현장에서 힌트를 얻는다'….
찾아낸 아이디어를 멋진 기획으로 발전시키는 도구는 '포스트잇으로 머리속의 생각을 눈앞에 펼쳐라''마인드맵과 연상게임을 활용하라' 등 8가지.이를 최고의 기획서로 완성하는 도구는 '6하 원칙'과 '상상력을 자극하는 타이틀''시각화' 등 5가지다. '생활속의 아이디어 마라톤''스스로 질문하라' 등 생각의 감옥에서 탈출하는 도구도 잘 정리돼 있다.
결국 모든 아이디어는 자신의 두뇌에 날개를 달아주는 생각의 도구로부터 나오고 완성된다는 것이다. 이 책은 21세기북스와 일본 에이지출판사가 한•일 공동프로젝트로 추진한 첫번째 결실이어서 더욱 눈길을 끈다.
--- 한국경제 고두현 기자 (2003년 9월 6일 토요일)
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